미국의 패스트패션 업체들이 웨딩 시장에 속속 진출하면서, 웨딩드레스에 대한 인식이 바닥부터 흔들리고 있다.

애버크롬비, 포에버 21, 부트 반, 쉬인, 룰루스 등의 패션업체들은 싸게는 50달러(6만8천원) 미만의 웨딩드레스를 선보이고 있다.

통상 웨딩드레스는 저렴해도 1천달러(137만원)가 넘는다.

하지만 애버크롬비는 지난 3월 'A&F 웨딩 숍'을 출범하고 웨딩드레스 등 신부와 하객들을 위한 제품 100종 이상을 80∼150달러 정도(11만원∼20만원)에 내놨다.

포에버21도 웨딩드레스로 입을 수 있는 흰색 원피스를 20달러대(2~3만원대)에 출시했다.

룰루스도 지난 2월 로스앤젤레스에서 100∼270달러(13만7천원∼37만원) 가격대로 웨딩드레스를 판매하는 점포를 열었다.

이런 웨딩 시장의 격변은 이제 막 20대 중반이 된 Z세대는 결혼식에 있어 기존 방식을 버리고 개성을 살리면서 비용은 더 절감하기 때문으로 풀이된다.

패션 시장 분석 업체인 워스 글로벌 스타일 네트워크(WGSN)의 앨리슨 리스 전략가는 "생활비 위기는 Z세대에게 영향을 미쳤고, 이들은 재정 상태에 대해 불안감을 느끼고 있다"며 "지난 몇 년간 시장점유율이 크게 늘어난 패스트패션이 더 저렴한 결혼식 의상에 대한 수요를 이용하고 있다"라고 설명했다.

그는 패션업체들이 웨딩시장에서 성공하려면 "Z세대가 쇼핑하는 방식을 활용해야 한다"며 "오프라인에서 웨딩드레스를 입어보는 일은 Z세대도 여전히 참여하고 싶어 하는 전통"이라고 덧붙였다.